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電視廣告片與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，受眾對電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態(tài)度，要使電視廣告片成為面對面的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。

電視廣告片結(jié)構(gòu)的形式，他體現(xiàn)了廣告的整體創(chuàng)意，在選擇電視廣告片片型時，要注意結(jié)構(gòu)形式要符合廣告創(chuàng)意的要求，符合廣告產(chǎn)品的訴求點，廣告的主題思想，是否對產(chǎn)品的宣傳有利，能否使觀眾接受。

電視廣告片的各種常規(guī)時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們在選擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標受眾等情況，而且還要與時段的選擇產(chǎn)生對應(yīng)。

發(fā)布形式是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺廣告的經(jīng)營項目和內(nèi)容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時間，達到良好的廣告效果，電視廣告片發(fā)布的主要形式有

1、視聽兼?zhèn)?、普及率?2、更直接、更具有強制性 3、再現(xiàn)商品

廣告片配音是有相當難度的。給廣告中的人物配音，要注意人的性格有很多差別，我們需要注意的是初學(xué)配音的同學(xué)對把握人物不一定很準確。加入要賦予人物恰切的音色、還有表達習(xí)慣等是更加困難的，很難用表達樣式去表現(xiàn)廣告中的旁白配音。所以我們要注意，在廣告配音中，有聲語言的表達樣式多種多樣，不盡相同。

一、在題材的選取上要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現(xiàn)實性、代表性和時代性。